Backward Link (Deutsch: Hintergrundverweis, auch Backlink) bezeichnet einen Hyperlink (Verweis) von einer Webseite auf die Webseite einer anderen Domain.
Für die Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks ein zentrales Arbeitsthema, denn die großen Suchmaschinen wie Google oder Yahoo! bewerten sie als “Empfehlungen” für eine Webseite. Verfügt eine Webseite über viele Backlinks von anderen Seiten, dient das in der Regel der Rangposition in den Suchergebnissen.
Dabei ist es von Vorteil, wenn der Linktext Keywords enthält, die auf der verwiesenen Seite vorkommen. Dabei sollte allerdings beachtet werden, dass die Linktexte nicht immer den gleichen Wortlaut aufweisen, denn das könnte als Spamming gewertet und bestraft werden.
Der PageRank-Algorithmus von Google bewertet darüber hinaus zusätzlich zur Anzahl der Backlinks einer Seite (Link-Popularity) auch deren PageRank. Bei den meisten Suchmaschinen können über den Suchbefehl “link:www.deinedomain.de” die Backlinks ermittelt werden. Bereits seit Sommer 2004 scheint es so zu sein, dass Google’s Backlink-Anzeige nicht mehr genau arbeitet. Daher sollte man zur Zeit besser die Backlink-Anzeige anderer Suchmaschinen benutzen oder noch besser ein gutes Backlink-Tool verwenden. Für die Formulierung “Backlinks” sind auch die Synonyme “Externe Links” und “Inbound Links” verbreitet.
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