Bei Cost-per Action basiert der Preis auf der Anzahl der Aktionen, die durch die Werbung zustande gekommen sind. Diese Aktionen werden unterschiedlich definiert, es kann z. B. eine Registrierung, ein Klick, ein Einkauf oder Download sein.
Letztlich führt dies alles zu Einträgen in einer Datenbank und noch konkreter: Es sind die Kosten für eine neu generierte Adresse, die in beliebiger Form weiter bearbeitet oder genutzt wird. Weitere Bezeichnungen für dieses Abrechnungsmodell sind Cost-per-Acquisition und Cost-per-Transaction.
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