Permalink

Inhalt und Informationsgehalt einer Website

Das Internet wurde in der Absicht gegründet, Wissenschaftlern einen schnellen Austausch von Informationen und Inhalten Ihrer Forschungsarbeit, unabhängig vom aktuellen Standort, zu ermöglichen. An diesem Prinzip hat sich nichts geändert und der Grundgedanke ist im WWW erhalten geblieben. Ein jeder von uns nutzt das Internet um nach Informationen zu suchen, sich nach neuen Produkten zu erkundigen oder sich ein wenig unterhalten zu lassen. Nichts ist effizienter als kurzfristigen Wissensdurst durch die Eingabe von Begriffen in das Anfragefenster der Suchmaschinen zu stillen. Damit das Interesse des Suchenden an deiner Homepage haften bleibt, bedarf es immer einer Notwendigkeit, nämlich von einem gut ausgestalteten, informativen Website-Inhalt. Dabei spielt dein eigentliches Angebot vorerst (Shop, Blog, mediale Plattform) keine Rolle, denn gehaltvoller Inhalt ist für einen sehenswerten Onlineauftritt eher als Voraussetzung zu sehen und nicht als individueller Erfolgsfaktor. Weiterlesen →

Permalink

Warum Besucher auf deiner Website verbleiben

Wie bereits in den beiden Artikeln zur Bereitstellung von Inhalten und zur emotionalen Stimulierung angedeutet, sollte deine Website vordergründig Bedürfnisse befriedigen. Bedürfnisse sind genauer betrachtet Mangelerscheinungen. Motive helfen dabei diesen Bedürfnissen eine Richtung zu geben und erlauben die Formulierung von Wünschen. Motive begründen Handlungen die mit Willen und Eigenantrieb zu einem Ziel führen und folgerichtig Mangelerscheinungen beheben. Beispielsweise führt das Bedürfnis „PC-Kauf“ in Kopplung mit dem Motiv „Bequemlichkeit“ zum Wunsch einer Bestellung im Onlinehandel und nicht im Fachgeschäft deiner Stadt. Das Motiv „Sicherheit“ hingegen initiiert den gegenteiligen Impuls, nämlich den Erwerb vor Ort. Die jeweils vom Einzelnen getroffene Entscheidung ist demnach in hohem Maße abhängig von den Bedürfnissen und den Motiven. Der erneute Besuch deiner Website und die Verweildauer unterliegen ebenfalls dieser Dynamik im Entscheidungsprozess. Weiterlesen →

Permalink

Wie ist die ideale Startseite gestaltet?

Ich habe mir einmal Gedanken darüber gemacht, wie die ideale Startseite aussehen könnte. Um einen möglichst hohen Grad der Anwend- und Übertragbarkeit bezüglich der verschiedenen Plattformvarianten (Information, Shop, DL) zu erreichen, müssen Aspekte aus den Bereichen Marketing (inklusive Suchmaschinenoptimierung), Gestaltung und Nutzen in die Betrachtung einbezogen werden. Ich führe die nachfolgenden Überlegungen am Beispiel eines Shops aus, weil hier der monetäre Hintergrund eine zentrale Rolle spielt und die Anstrengungen der Kundenschöpfung und -bindung für viele Webmaster integraler Bestandteil des eigenen Schaffens im WWW sind.

Weiterlesen →

Permalink

Affiliate Marketing: Sollte ich ein eigenes Partnerprogramm eröffnen?

Den Begriff „Affiliate“ übersetzt man ins Deutsche mit den Worten „als Mitglied aufnehmen“. Wegen der steigenden Bedeutung von Partnerprogrammen in den letzten Jahren für den Absatz und Vertrieb von Waren & Dienstleistungen hat sich diese Teildisziplin des Marketings herausgebildet. Genau genommen ist sie keine Neuerfindung des E-Commerce-Bereiches, jedoch erhält sie eine gesonderte Stellung durch die zunehmende Notwendigkeit und Verbreitung als geeignetes Marketing-Instrument in der Bildung und dem Ausbau von Netzwerken. Affiliate-Marketing umschreibt im weitesten Sinne also alle Maßnahmen und Handlungen zur Etablierung und Nutzung von Partnerschaftsprogrammen. Es ist zugleich ein Instrument des Performance-Marketing und die Antwort auf eine global ausgerichtete Vertriebsstruktur der Unternehmen im internationalen Wettbewerbsumfeld – insbesondere im Internet.

Weiterlesen →

Seite 20 von 95« Erste...10...1819202122...304050...Letzte »